Популярные товары в Китае: какие тенденции и бестселлеры ожидаются в 2026 году?

Определение популярных товаров

Мы проанализировали данные по следующим трем направлениям: динамика продаж в рамках праздничных акций и на различных платформах (11.11, 618, Tmall/Taobao, JD.com и т. д.), государственные меры (субсидии на обмен старого оборудования на новое и программы потребительского кредитования) а также отчеты о тенденциях в сферах ценностей, здоровья, красоты и образа жизни.

Бытовая техника и «умный дом» (субсидии на обмен старой техники на новую, обязательные к покупке товары)

Государственная программа субсидирования обновления старого оборудования продолжает стимулировать высокий спрос на бытовую технику и продукты для «умного дома». Среди наиболее востребованных товаров — основная бытовая техника (холодильники, стиральные машины, кондиционеры и телевизоры), а также продукты для «умного дома» (роботы-пылесосы, умные дверные замки, умные унитазы). В связи с широким ассортиментом продукции особое внимание уделяется документам, подтверждающим соответствие требованиям, таким как сертификаты безопасности и стандарты напряжения.

Телефоны, планшеты и носимые устройства (в том числе с государственной субсидией)

Субсидии на мобильные телефоны, планшеты и смарт-часы также способствовали росту популярности этих товаров. Аксессуары для мобильных телефонов, планшетов и носимых устройств (такие как чехлы, зарядные устройства, подставки и т. д.) обновляются даже быстрее, чем само оборудование. Старайтесь избегать покупки подделок, некачественных товаров и продукции, нарушающей права интеллектуальной собственности, и по возможности выбирайте товары от неоригинальных или сертифицированных производителей.

Одежда и обувь (Stable Driver, стиль с акцентом на функциональность)

Общий объем продаж одежды через электронные торговые платформы составил 166,4 млрд юаней, что на 21,4 % больше, чем в предыдущем году. Все большую популярность приобретает функциональная одежда (например, одежда для защиты от солнца, одежда для активного отдыха и т. п.). Несоответствие размеров является одним из основных рисков при закупках в этой категории. Поэтому необходимо четко определить стандарты размеров и допустимые отклонения, а также проводить проверку качества перед отправкой.

Средства для защиты от солнца (от «сезонных» до «необходимых круглый год»)

Растущая популярность активного отдыха на природе превратила эту отрасль в индустрию, объем которой исчисляется миллиардами долларов; ожидается быстрый рост спроса на солнцезащитную одежду, нарукавники, головные уборы и маски из дышащих и быстросохнущих тканей. Легкая транспортировка и эффективная логистика делают такие товары идеальным выбором. Обязательно проверяйте коэффициент защиты от ультрафиолета (UPF), чтобы убедиться в достоверности рекламных заявлений о продукции.

Косметика и средства личной гигиены (огромный рынок, акцент на «науке + индивидуальном подходе»)

В первом полугодии 2025 года объем розничных продаж косметических товаров в Китае составил 229,1 млрд юаней, что на 2,9 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. Лидерами рыночных тенденций стали продукты с научно подтвержденной эффективностью и персонализированное косметическое оборудование. Поскольку нормативные требования к ингредиентам могут различаться в разных регионах, перед закупкой крайне важно получить перечень ингредиентов, составленный с учетом местного законодательства.

Товары для домашних животных (корм, лакомства, товары для здоровья и расходы, связанные с подходом «домашнее животное как член семьи»)

Правительство Китая отнесло товары для домашних животных к категории «потребление по интересам» и уделяет этому сектору особое внимание. Среди продуктов, пользующихся высоким спросом, — корма премиум-класса, лакомства, биологически активные добавки и товары для ухода за домашними животными. Трансграничная торговля кормами для домашних животных подвергается очень строгому регулированию, поэтому многие продавцы предлагают такие не подлежащие регулированию товары, как миски, лежанки и средства по уходу за домашними животными.

Популярные игрушки, предметы коллекционирования и товары, связанные с аниме и мангой («экономика эмоциональной ценности»)

Товары, связанные с аниме и мангой, а также коллекционные игрушки рассматриваются в рамках Государственной стратегии потребления Китая как перспективные направления роста. Рыночные возможности показывают, что коллекционные изделия Labubu могут продаваться на аукционах по цене свыше 1 млн юаней. Быстрая смена образов персонажей и постоянное появление новых дизайнов считаются преимуществами, однако при этом необходимо уделять особое внимание рискам, связанным с интеллектуальной собственностью, и избегать появления каких-либо поддельных персонажей.

Товары для активного отдыха и спорта (кемпинг/велоспорт/сезонные виды спорта)

На выставке «618» объем продаж в этой категории вырос более чем на 50 % по сравнению с предыдущим годом, причем лидировали по объемам продаж стартовые наборы для активного отдыха, товары для летних видов спорта и легкая одежда с защитой от солнца. Стратегия, направленная на акцентирование внимания на материалах и стартовых наборах, продемонстрировала высокую эффективность, что позволило легче привлечь новичков в сфере активного отдыха.

Ювелирные изделия (золото, серебро и «предметы, предназначенные для ношения»)

В первом полугодии 2025 года объем продаж золота, серебра и ювелирных изделий вырос на 11,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особой популярностью пользовались легкие и удобные в носке изделия, а также постепенно набирал популярность стиль «Guochao». Качественное гальваническое покрытие играет ключевую роль, позволяя избежать возвратов из-за потемнения и окисления.

Товары повседневного спроса с «отличным соотношением цены и качества» (товары пониженного качества и товары под собственной торговой маркой)

Все больше потребителей отдают предпочтение более доступным и функциональным товарам повседневного спроса, и эта тенденция набирает обороты. Товары для дома и средства личной гигиены под собственными брендами или под частными торговыми марками пользуются все большей популярностью у потребителей. Поэтому крайне важно уделять особое внимание привлекательной упаковке и четкой дифференциации продукции.

Воспользуйтесь возможностью: в каком сегменте экспорта вы сильнее всего?

Определите, какие категории соответствуют вашим сильным сторонам: быстро меняющиеся тренды с хорошим потенциалом для контент-маркетинга (коллекционные предметы, косметические приборы, спортивный инвентарь), надежное пополнение запасов и стабильный потребительский спрос (базовая одежда, средства для защиты от солнца, товары повседневного спроса) или продуктовые группы с большими объемами продаж и четкой структурой (бытовая техника, электроника, косметика, корм для домашних животных).