中国の人気商品:2026年のトレンドと売れ筋商品は?

人気商品の定義

以下の3つの側面から情報を収集しました。具体的には、祝日やプラットフォーム(「双11」「618」、天猫/タオバオ、京東など)の販売状況、政府の政策(下取り補助金や金利支援策)、そして価値、健康、美容、ライフスタイルに関するトレンドレポートです。

家電・スマートホーム(買い替え補助金あり、必見の逸品)

政府による「古い製品を新しい製品に買い替える」際の補助金制度が、家電製品やスマートホーム製品の販売好調を後押しし続けている。主な売れ筋製品には、主要家電(冷蔵庫、洗濯機、エアコン、テレビ)やスマートホーム製品(ロボット掃除機、スマートロック、スマートトイレ)が含まれる。製品の種類が多岐にわたるため、安全認証や電圧規格などの適合性に関する書類も大きな注目を集めている。

スマートフォン、タブレット、ウェアラブル端末(政府の補助金対象も)

スマートフォン、タブレット、スマートウォッチに対する補助金も、こうした製品の普及を後押ししています。スマートフォン・タブレット・ウェアラブルデバイスのアクセサリー(保護ケース、充電アダプター、スタンドなど)は、本体よりもさらに速いペースでモデルチェンジが行われています。模倣品、粗悪品、知的財産権を侵害する製品の購入は避け、できるだけ純正品または認定メーカーの製品を選ぶようにしてください。

アパレル・シューズ(Stable Driver、機能性を重視したスタイル)

アパレル商品のECチャネルを通じた総売上高は累計で1664億元に達し、前年同期比21.4%増となった。機能性アパレル(日焼け止めウェアやアウトドアウェアなど)の人気が高まっている。サイズ誤差は、このカテゴリーにおける調達上の大きなリスクである。そのため、サイズ基準と許容範囲を明確に定め、出荷前の品質検査を徹底することが不可欠である。

日焼け止め製品(「季節限定」から「通年の必需品」へ)

アウトドア活動の普及に伴い、この業界は数十億ドル規模の産業へと成長しています。通気性・速乾性に優れた生地を使用した日焼け防止ウェア、アームカバー、帽子、マスクの需要は急速に拡大する見込みです。軽量な輸送と効率的な物流は、こうした製品にとって理想的な条件となります。製品の宣伝内容の正確性を確保するため、UPF(紫外線防御指数)を必ず確認してください。

美容・パーソナルケア(巨大な市場規模、「科学+パーソナライズ」を重視)

2025年上半期、中国の美容・化粧品小売売上高は2291億人民元に達し、前年同期比2.9%増となった。科学的に実証された製品やパーソナライズされた美容機器が市場のトレンドを牽引している。地域によって成分に関する規制が異なる可能性があるため、調達前には現地の法規制に基づいた成分リストを入手することが極めて重要である。

ペット用品(フード、おやつ、健康食品、および「ペットを家族の一員として」捉えた消費)

中国政府はペット用品を「趣味・嗜好品」のカテゴリーに分類し、この分野に重点を置いている。需要の高い製品には、高級ペットフード、ペット用おやつ、ペット用健康食品、グルーミング用品などが挙げられる。ペットフードの越境販売に関する規制は非常に厳しいため、多くの事業者は、規制の対象外であるペット用ボウル、ペット用ベッド、グルーミング用品などを販売している。

人気のおもちゃ、コレクターズアイテム、アニメグッズ(「感情的価値経済」)

アニメ関連グッズやコレクターズトイは、中国の国家消費戦略において成長分野と位置付けられている。市場動向を見ると、Labubuのコレクターズアイテムはオークションで100万元以上で落札されることもある。キャラクターデザインの急速な変化や絶え間なく発表される新デザインは強みと見なされているが、同時に知的財産権に関するリスクには細心の注意を払い、キャラクターの模倣品が発生しないよう対策を講じる必要がある。

アウトドア・スポーツ用品(キャンプ/サイクリング/季節ごとのスポーツ)

「618」セール期間中、同カテゴリーの売上高は前年比50%以上増加し、中でもアウトドア初心者向けセット、夏用スポーツ用品、軽量な日焼け止めウェアの販売が好調でした。素材や初心者向けセットを強調したマーケティング戦略が大きな効果を発揮し、アウトドア初心者層の関心を引きやすくなりました。

宝飾品(金、銀、および「着用価値」)

2025年上半期、金、銀、宝飾品の売上高は前年同期比11.3%増となり、軽量で持ち運びやすい商品が人気を集め、「国超」スタイルのデザインも徐々に台頭してきた。変色や酸化による返品を防ぐためには、優れたメッキ加工が不可欠である。

「コスパ抜群」の日用品(B級品やプライベートブランド)

より手頃な価格で機能性の高い日用品を求める消費者が増え続けており、この傾向はますます強まっています。プライベートブランドやOEMの家庭用品やパーソナルケア製品が、消費者の支持を集めています。そのため、洗練されたパッケージングと明確な製品差別化を図ることが極めて重要です。

チャンスを逃さないでください。あなたが最も得意とする輸出品目は何ですか?

自社の強みに合致するカテゴリーを探ってみましょう。例えば、トレンドの変化が激しくコンテンツマーケティングの潜在力が高いカテゴリー(コレクターズアイテム、美容機器、スポーツ用品)、安定した仕入れと需要が見込めるカテゴリー(ベーシックな衣料品、日焼け止め、日用品)、あるいは販売数量が多く、販売計画が確立されている製品群(家電、電子機器、美容製品、ペットフード)などです。